Santa, ¿Usted come frijolitos? [Pauta en TV de Movistar]


La víspera navideña para el mundo occidental es mágica, trae recuerdos gratos de la infancia, cuando todo solía ser más sencillo y aquel mundo es añorado con melancólica seriedad por el adulto actual.

Al respecto, Movistar ha lanzado una pauta publicitaria en la televisión centroaméricana que consiste en la interacción espontánea vía teléfono móvil con Santa Claus. Aunque a mí me toca consumir la versión norte (Guatemala, El Salvador y Honduras) disponible en este vínculo, me ha fascinado la versión realizada para Costa Rica, ambas pautas de 45 segundos.

Y es que la carita de asombro de los niños invita al consumidor a olvidarse por un momento del exacerbado materialismo de la época y adentrarse a la esencia de la misma, que aun para los no creyentes debería ser valorada, desde mi punto de vista, como una oportunidad fundamental para acercar personas y estrechar relaciones.

Frases que parecen puestas en las bocas de los niños como “¿Cómo te va?“, “¿Eres Santa de verdad?“, o “Santa, ¿Usted come frijolitos?” aunadas a una banda sonora y una fotografía impecable, hacen del cortometraje una pequeña obra de arte en medio de tantas pautas sin sentido.

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Mupis: mobiliario urbano publicitario

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

A pesar del exacerbado manto de abusiva publicidad a lo largo de las principales vías de la Ciudad de Guatemala, existen alternativas que además de promover un producto, tienen una función secundaria en beneficio del peatón. Uno de estos ejemplos lo constituyen los reconocidos Mupis (mueble urbano para la presentación de información), pues desde el diseño sencillo que sólo brinda algo de iluminación (en desuso en Ciudades desarroladas) hasta el que acompaña una banca o una parada de transporte público, es una alternativa socialmente responsable, en comparación con las inmensas vallas de publicidad que causan una severa contaminación visual.

Un Mupi es un soporte publicitario de tamaño estándar, que alberga una infografía de 120 x 176 cms. a través de una marquesina doble retroiluminada que puede contratarse de forma independiente. Tiene 2 beneficios básicos: su pequeña dimensión permite la impresión de afiches de forma económica lo que brinda una alta rotación del medio y, por su ubicación a ras del suelo, permite la contratación de circuitos que pueden utilizarse para redundar un mensaje (reimpresiones) o para diluir un mensaje durante el mismo a través de diversos afiches con información complementaria.

Como usuarios, es nuestro deber exigir a las municipalidades y entes reguladores de publicidad, el uso responsable de medios que respeten la armonía visual de las Ciudades, como es el caso de los Mupis, en detrimento de otras opciones de impacto agresivo sobre el medio ambiente. Yo personalmente, no compro nada que se anuncie en gigantografías bajando de Carretera a El Salvador, que me impiden la contemplación matutina de nuestros bellos volcanes, y es que los golden arches no se ven igual de bonitos.