Peugeot Panamá saca provecho de Pinterest

 

 

 

 

 

Peugeot Panamá ha lanzado recientemente una fantástica y muy creativa campaña de marketing en la incipiente red social Pinterest, aprevechando el formato web de dicha plataforma, donde los diversos muros (boards) son desplegados en formato matricial con una portada en primer plano y cuatro mini portadas en segundo (como se puede ver en la gráfica que antecede este blog). Adicionalmente, el administrador del sitio ha incluido varios muros con fotografías graciosas no relacionadas con los vehículos, para atraer más tráfico genérico del home del sitio.

Este ejercicio ha generado más 1,500 seguidores y la cobertura mediática relacionada, incluyendo la interacción con los usuarios a través de la resolución de diversos rompecabezas.

La red social Pinterest, que actualmente sobrepasa los 4 millones de usuarios, ofrece así un escaparate de creatividad con diversas posibilidades gratuitas para diferenciar el producto que vendemos.

Para ver esta página (recuerda configurar tu escritorio a 5 columnas): http://pinterest.com/peugeotpanama/

 

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Nation branding

panama

Panamá se ha convertido en un destino privilegiado a nivel turístico y de negocios. Su apuesta por el agresivo manejo del nation branding a través de su Autoridad de Turismo y la presencia del hub de Copa Airlines han propiciado un masivo flujo de personas hacia el país canalero.

Aunque el Country Brand Index lo ubica más allá de los primeros 60 países, inclusive por debajo de Costa Rica; Panamá está en el sendero correcto de convertirse en un importante destino en sí mismo, más allá del alto tráfico de personas que hacen escala para llegar hacia otros destinos.

El Hub de las Américas recibió el año pasado a más de 5,8 millones de pasajeros en el Aeropuerto Internacional de Tocumén, un 15.9% de incremento en relación al año anterior, ubicándolo en el puesto 22 de los aeropuertos más transitados de latinoamérica.

Factores que están propiciando el cambio:

  1. La Autoridad de Turismo de Panamá ofrece un seguro gratuito contra accidentes y enfermedades comunes por 30 días a cualquier visitante que ingrese por sus puertos oficiales, sin necesidad de llenar formulario alguno, en cualquier hospital del país.
  2. Copa Airlines, ofrece bajo ciertas restricciones y sin ningún cargo adicional, realizar una pausa de uno o dos días en cualquier vuelo cuyo destino final no sea Panamá y realice una conexión en dicho país. Así el turista aprovecha a realizar una visita express hacia sus muchos atractivos turísticos, incluyendo la vista del amanecer en el Atlántico y el atardecer en el Pacífico y la ampliación del Canal de Panamá.
  3. El precio del boleto aéreo. A través del Hub de las Américas, un boleto desde cualquier país cercano cuesta aproximadamente 30% menos que hacia cualquier país vecino, debido a la conexión directa que Copa Arilines ofrece a más de 64 destinos en 29 países.

En resumen, los países vecinos deberíamos identificar las buenas prácticas e imitarlas según las necesidades específicas de cada uno, pues aunque el mundo esté en recesión, pareciera que el tráfico de turistas no afecta significativamente a nuestro privilegiado istmo. El nation branding no se construye con una estrategia específica, sino con la sumatoria de múltiples estategias y multidiscipliinarios actores que propician el cambio. ¿Aló Inguat?